Signe des temps : 007 boit de la Heineken !

La polémique bat son plein sur les sites Internet et des magazines de cinéma.

 

Maintenant c’est George Lazenby, un ancien acteur ayant joué une fois James Bond, qui s’en mêle : dans le nouveau film de l’agent britannique 007, Bond ne boit plus son sacro-saint vodka-martini, mais de la bière. Et de la bière néerlandaise Heineken !

 

Le profil de l’agent secret n’est pas complet sans son smoking taillé de près, sa montre design, son Aston Martin et un cocktail de jolies dames à ses côtés. Et bien entendu son « vodka-martini, frappé, non remué », servi dans un élégant verre de cristal. De préférence avec en fond des palmiers et un casino.

 

« Dans ce contexte, on ne voit pas très bien un James Bond en train de commander une bière. C’est aller un peu trop loin », affirme Merlijn Kuiper, de James Bond Pays-Bas, le site Internet néerlandais consacré au super-espion. « Par contre, une bière sur une plage au Mexique, c’est très plausible. »

 

George Lazenby, l’acteur australien qui a joué une fois Bond dans Au service secret de Sa Majesté, a réagi violemment sur le site Internet people TMZ. Dans le 23ème film de James Bond, Skyfall, la tradition est rompue, avec comme unique objectif : gagner de l’argent. Lazenby ajoute encore : « Et ce n’est même pas la meilleure bière ».

 

« Lazenby n’a pas de leçons à donner », rétorque Jasper Hartog, sur son site web Bondblog.nl. « Il a fait un seul film de james Bond et maintenant, il demande des royalties pour toutes les manifestations qui ont un rapport avec James Bond. »

 

Scoop
« C’est tout simplement un scoop. Les films de James Bond ont toujours été accompagnés de publicité. Ça va des luxueuses montres Seiko en passant pas les gadgets de Philips des années 80″, ajoute Matthijs Rupper, qui entretient le site web des fans néerlandais de James Bond. « Je pense que ce n’est pas si grave. »

 

Malgré ses griefs personnels, Merlijn Kuiper, un accroc des James Bond, considère que Lazenby exagère : « Quand le fabricant automobile anglais Aston Martin peut vendre huit voitures, tout le monde applaudit. Car cela favorise la vente de voitures. Pourquoi Heineken n’aurait-il pas le droit d’en faire autant ? »

 

Authentique
Le lien commercial entre le brasseur néerlandais et James Bond date d’avant 1997, à l’époque du film Demain ne meurt jamais. Depuis lors, la marque Heineken est présente dans la série, de manière discrète il est vrai. En échange, Heineken avait le droit d’utiliser le logo de James Bond sur ses canettes, boîtes et réclames.

 

Mais pour l’année 2012, fêtant le cinquantenaire de la sortie du premier film James Bond, l’entreprise a choisi de mettre le paquet. Des bruits circulent sur un montant de 45 millions de dollars payés pour faire boire la fameuse bière à Daniel Craig. Le secret est bien gardé quant à l’endroit où cela se produit.

 

Heineken n’a pas donné de renseignement par téléphone, mais fait savoir par courriel que « c’est un malentendu de dire que James Bond ne boira plus de vodka-martini. Il va recommencer sans aucun doute. »

« Et savez-vous quoi ? James Bond a déjà commandé ou bu de la bière dans Permis de tuer et Quantum of Solace, assure Jasper Hartog.

 

Nécessaire
En tous cas, Daniel Craig n’en fait pas tout un plat. « Ce n’est pas une injure pour Bond que de boire de la bière », dit-il dans un entretien avec le site Internet américain http://news.moviefone.com/2012/04/16/daniel-craig-skyfall-heineken-spons…) »>Moviefone. « James Bond aime boire. Cela fait partie de son image. Dans ce film, c’est par hasard de la bière Heineken. »

 

Il se rend très bien compte que l’industrie du cinéma ne peut pas exister sans publicités. C’est seulement grâce aux sponsors que des méga productions de centaines de millions de dollars peuvent être réalisées. « C’est un mal nécessaire à la production d’un film comme Skyfall ».

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